Украинская реклама довольно часто удивляет секситскими креативами. Билборды с раздетыми девушками рекламируют строительные товары, двусмысленные слоганы намекают на сексуальные отношения за айфон, все – чтобы обратить внимание покупателя. Чаще всего в рекламе нарушают права женщин, но сексизм в отношении мужчин тоже есть. К счастью, подобные творения все чаще вызывают в украинском обществе возмущение, приводят к судебным искам и штрафам. А совсем скоро будут наказываться по новому закону, который депутаты приняли в сентябре. О проблеме дискриминации в рекламе и усилении ответственности за нее рассказывает Центр общественного мониторинга и контроля.

Нарушения в рекламе

За соблюдением этических норм в рекламе в настоящее время следит Госпродпотребслужба. По статистике, за последние полгода служба завела 67 дел о дискриминации и приняла 17 предписаний о приостановлении такой рекламы. На рекламодателей наложили 37 штрафов на сумму 146 тысяч гривен. По словам специалистов, реклама нарушала этические, гуманистические и нравственные нормы, пренебрегала правилами приличия, а также содержала утверждение с гендерной дискриминацией.

Но как признают в самой ГППС, этого мало. Несмотря на то, что в украинском законодательстве есть запрет на дискриминацию в рекламе, однозначные термины прописаны не были. Поэтому интерпретация дискриминации оставалась на усмотрение государственных органов и суда, а их решения могли не совпадать. Выходом из этой ситуации стало внесение изменений в закон «О рекламе» о противодействии дискриминации по признаку пола, которые депутаты приняли 10 сентября.

«Поздравляю всех с принятием Верховной Радой законопроекта 3427, который устанавливает эффективные механизмы по противодействию дискриминационной рекламе по признаку пола», – написала на своей странице в Facebook глава ГППС Владислава Магалецкая.

По словам главы Госпродпотребслужбы, это крайне важный документ, который позволит навести порядок в рекламной сфере.

«Речь идет о: уточнении понятий, которые помогут юристам более четко отстаивать позицию в суде, усилении ответственности за нарушения, защите прав потребителей рекламы», – пояснила Магалецкая.

Суть новых ограничений

Принятый закон усиливает ответственность за сексизм в рекламе. Документ четко прописывает понятие «дискриминационная реклама» и предусматривает ряд запретов.

Под «дискриминационной рекламой по признаку пола» предлагают понимать рекламу, которая содержит утверждение или изображение о преимуществах одного пола над другим, о стереотипности роли мужчины и женщины, которая пропагандирует унизительное и пренебрежительное отношение, унижает достоинство человека по признаку пола.

Согласно закону, в рекламе нельзя изображать тело человека «исключительно как сексуальный объект с целью привлечения внимания потребителя», использовать намеки на сексуальные отношения, которые не имеют прямого отношения к рекламируемому продукту. Также запрещается унижать достоинство человека и демонстрировать насилие по признаку пола.

В случае нарушения закона рекламодатель заплатит штраф в десятикратном размере минимальной заработной платы. Сегодня это 60 тысяч гривен.

«Ко второму чтению было сделано несколько важных апдейтов. С одной стороны, мы усиливаем защиту прав потребителей рекламы, а с другой – даем возможность индустрии адаптироваться к новым правилам. Штрафы вернули к действующему размеру, – уточнила заместитель главы фракции «Слуга народа» Евгения Кравчук. – Предвидели, что требования и запреты не будут распространяться на социальную рекламу, ведь она является инструментом адвокации за уважение прав человека и гендерное равенство».

Эксперты надеются, что четкие формулировки закона позволят эффективнее привлекать нарушителей к ответственности. Соавтор документа, депутат Марина Бардина замечает: «Кто-то посмотрит на рекламу и скажет, что здесь нет никакого сексизма, другой посмотрит и скажет, что есть сексизм. Поэтому мы стараемся сузить эту интерпретацию и более четко ее определить».

Закон еще должен подписать Президент, и он вступит в силу через три месяца после опубликования.